品牌故事
品牌使命与价值
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品牌承诺
“Life’s Good” 不止于口号，更是我们对产品、沟通与服务的一份承诺，
我们将以此为念，将这一理念传递到人们的生活、社区以及环境中去。
What is a good life?
什么是美好的生活?
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在LG电子，美好生活的真谛，在于全心珍视生命中每一个值得铭记的瞬间。
或许是为所爱之人烹调一餐饭，是与好友一同观看一场热血的体育赛事，
是独处时静享片刻安宁， 或是启程前往一个新的目的地。
自1958年以来，我们从未止步于制造高品质的电视、电脑、洗衣机和冰箱，
更始终与人们的日常相伴，助力他们感知生活之美。
此刻与未来，我们承诺： 为人们创造更美好的生活，为地球守护可持续的未来。
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品牌使命
Innovataion for a better life
创新，成就美好生活
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我们通过智能生活解决方案*，为人们创造更美好的生活， 为地球守护可持续的未来。
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品牌核心价值
品牌历史
LG品牌的起源：“乐喜”与“金星”
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如今的LG品牌，源自1947年成立的乐喜化学工业社（Lucky Chemical Co., Ltd.）。创始人具仁会会长在公司创立之初，以“乐喜”（Lucky）命名，灵感来自于公司风靡市场的产品“乐喜乳霜”（Lucky Cream）——韩国第一款化妆乳霜的巨大成功。“乐喜”一词在韩语中发音为“Lak Hui”，意为“为所有人带来喜悦”。正是这款产品，让“乐喜”成为了公司的名字。
1974年，得益于公司与品牌的成功，乐喜化学正式更名为乐喜株式会社（Lucky Co., Ltd.），并发展成为一家领先的化学企业。
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1958年成立的金星社（Goldstar），在LG的发展历程中同样举足轻重。
作为韩国首家电子企业，金星社开发了众多具有里程碑意义的电子产品。
乐喜与金星社迅速崛起，成为各自行业的领军者。
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至1960年代末，乐喜集团已拥有11家子公司，业务版图扩展至石化、能源、半导体等高科技领域，并涉足建筑、证券、流通、保险等服务行业。随着规模扩张，乐喜与金星社陆续成立多家关联企业。1983年，集团正式更名为“乐喜金星”（Lucky Goldstar）。
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进入1990年代，全球化与信息化浪潮席卷而来。“乐喜金星”这一名称对国际消费者而言显得冗长，
同时，企业也需要一个鲜明有力的品牌形象，以在瞬息万变的商业世界中立足。
LG企业形象（CI）的确立与发布
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LG企业形象（CI）的诞生，始于一场旨在积极应对经营环境变化、并共享集团长期愿景的创新变革。公司决定统一其国内外集团及子公司的名称，并通过员工及国内外消费者的调研，最终选定了具有标志性的“LG”作为新名称。
伴随新名称的启用，LG全面革新了企业形象（CI），力求强化原“乐喜金星”的品牌形象，并构建全球化的品牌体系。一个成功的企业形象，不仅需要通过设计和美学吸引顾客，更应传递品牌的核心理念与愿景。最重要的是，它必须承载公司的历史积淀，同时预示其光明的未来。
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1995年1月1日，全国各大早报向公众展示了LG的新企业形象。
一个眨眼的红色笑脸下方印着一句简单的问候：“新年快乐。”
这则广告引发了广泛的好奇。随后，在1月4日新年假期结束后，LG通过一篇题为《乐喜金星变身LG》的整版报纸文章，满足了公众的好奇心。这也是LG向公众发出的首次正式问候。
伴随新名称发布的标志性符号，被称为“未来之面”，其灵感源自新罗时代的文物“新罗的微笑”。它象征着五大核心理念（世界、未来、青春、人性与科技），并诠释了LG「为顾客创造价值」和「推行以人为本的管理」的经营哲学。由“L”和“G”构成的单眼笑脸，代表了目标导向、专注力与积极态度；不对称的留白部分则象征着创造力与适应力。
“未来之面”寓意着LG立志成为全球最佳企业，体现出充满活力的青春气息，并勇于迎接新的技术挑战。它也象征着LG始终铭记的全球顾客的面孔，展现了LG尊重并满足全球顾客的「以人为本」的决心。
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2015年12月31日，成功走过20年后，LG启动新一轮蜕变。公司专研开发了LG智能字体（LG Smart Font），以手写笔触的温度感构建情感纽带，将用户至上的理念注入品牌基因。该字体同步应用于“Life's Good”标语，实现视觉符号与价值主张的共振。
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2023年5月，LG电子开启品牌焕新计划，以全触点交互重构用户关系：在标志性品牌符号中注入青春基因，通过「跃动红」主色与动态数字标识，呼应“卓越体验、人本创新、温暖传递”三大核心价值；将“Life's Good”标语铸造成全球共识符号，以勇敢乐观的姿态，践行让世界每个角落的生活更美好的承诺。
LG电子品牌形象演变史
